Semalt tanácsok a SEO ROI megfelelő méréséhez
Webhelytulajdonosként gyakran kell beszélnie a SEO befektetésarányos megtérüléséről (ROI), amikor az erőforrások és a költségvetés elosztásáról dönt.
Minden webhelynek az a vágya, hogy forgalmat szerezzen az organikus keresésből, és előkelő helyen szerepeljen a keresőkben. Ezért fontos lépést tartani a legújabb SEO legjobb gyakorlatokkal és iparági trendekkel.
Tanulmányok szerint a webhelyek forgalmának 53%-a organikus keresésből származik. 2021-ben pedig a marketingesek 69%-a a keresőoptimalizálást (SEO) tette a fő marketingstratégiává.
És minden SEO kampány után tudnia kell helyesen mérni a SEO ROI-t. De ehhez sok webhelynek segítségre van szüksége.
Ezért van szüksége egy SEO cégre, mint a Semalt. Nálunk teljes körű elemzést kaphat, amely megmutatja, melyik SEO kampány sikeres és több bevételt hoz, mint a másik.
Ebben a blogbejegyzésben azonban bemutatjuk, hogyan mérheti a SEO ROI-t, és milyen kihívásokkal szembesülhet az ember, ha ezzel szembesül.
A SEO ROI jelentése
A SEO ROI egy módja annak, hogy mérje, mennyire jövedelmező webhelye. És ez egy kulcsfontosságú teljesítménymutató, amely megmutatja, hogy egy webhely mennyi profitot termel a SEO-ba való befektetésből.
A ROI itt egyszerűen azt jelenti, hogy a SEO-ba való befektetésből realizált összeget mínusz a SEO kampány költsége. Ha megnézi keresőmotorjainak helyezéseit és webhelye organikus forgalmát, megtudhatja, mennyit ér a SEO befektetése. Így könnyen megtudhatja, mekkora bevételre tett szert.
Webhelyének jó megtérülése (ROI) lesz, ha a SEO kampányából származó bevétel meghaladja a költségeit.
A SEO ROI mérésének fontossága
A keresőoptimalizálási stratégiák folyamatosan változnak, és ha a márkája nem rendelkezik online jelenléttel, kihívásokkal nézhet szembe egy olyan világban, ahol szinte minden digitálissá válik.
A digitális marketing általános kifejezéssé vált a mai világban. A vállalkozások pedig ennek stratégiáit alkalmazzák üzleti növekedésük érdekében, és az Ön webhelyét sem szabad kihagyni. Ezért van szüksége olyan szakemberekre, mint a Semalt a SEO ROI kezeléséhez.
Íme a legfontosabb okok, amelyek miatt vállalkozásának meg kell mérnie a SEO ROI-ját:
1. Ez az egyik legfontosabb módszer a digitális marketingterv sikerének kiszámításához
Amint a tartalom az első keresőmotor-eredményoldalra (SERP) kerül, minden új keresés megerősíti annak relevanciáját.
Ennek eredményeként sokkal vonzóbbá válik a potenciális ügyfelek számára a megjelenés után. Az értékesítés és a konverzió használatával standard SEO teljesítménymutatókat mérhet.
2. Megérti az ügyfél viselkedését
Ha ismeri a keresőoptimalizálási megtérülést, megtekintheti a SEO kampányaiból származó számokat, és megtudhatja, melyik stratégia működik a legjobban közönsége számára. És azt is, hogy melyik kampány termel több bevételt a befektetésből.
Ha a keresőoptimalizálás ROI-ja a potenciális ügyfelek generálásának kulcsfontosságú mutatója, akkor jobb üzleti döntéseket hozhat.
3. A SEO ROI az üzleti növekedést mutatja
Ha ismeri SEO kampánya ROI-ját, könnyű nyomon követni és megismételni a sikerhez vezető hirdetési stratégiát.
Azt is tudni fogja, hogy melyik marketing csatornát érdemes, és javíthatja az ügyfélélményt.
SEO ROI mérése (A SEO ROI kiszámítása)
A ROI mérőszámmal mérheti, hogy vállalkozása mekkora bevételre tesz szert a SEO befektetéséből.
És bár minden webhely saját módszerrel méri a SEO ROI-t, a legtöbb a szabványos képletet használja: SEO bevétel mínusz SEO beruházás költsége osztva a SEO befektetés költségével.
De ha Ön kezdő ebben az iparágban, akkor olyan szakértőket kell kérnie, mint a Semalt, hogy kezeljenek mindent, ami a SEO-val kapcsolatos. Ez azért van, mert a SEO olyan, mint egy csatatér, amely csak a gyengéket zabálja fel. Itt található egy útmutató a vállalkozás ROI-jának mérésére.
Első lépés
Először is ki kell számolnia, hogy mennyit fektetett be a SEO-ba. Határozza meg a SEO kampány során felmerülő összes költséget.
Ezek a költségek magukban foglalják a SEO-eszközöket, a házon belüli alkalmazottakat, a szabadúszó SEO-munkásokat és az ügynökségeket, a tartalomterjesztést és a linkek létrehozását. Egymás után nézzük meg őket.
SEO eszközök
A SEO ROI mérésekor minden előfizetést ki kell számítania. Ide tartoznak a SEO eszközök, mint az Ahrefs, Semrush stb.
In House alkalmazottai
Számolja össze az összes SEO és tartalomkészítő munkatársát, valamint a tervezőket, fejlesztőket és másokat, akik SEO munkát végeznek. Ezután bontsa le ezeket a költségeket óra- vagy napidíjakra, attól függően, hogy mennyi időt fordított rájuk.
SEO szabadúszók és ügynökségek
Ha SEO ügynökséget vagy szabadúszót alkalmaz, gyakran ők fogják mérni a SEO ROI-t. Tehát a SEO kampány napi vagy havi költségeit érdemes beleszámítani a befektetési számításba.
Tartalomterjesztés és linképítés
A SEO több, mint tartalom közzététele. Itt be kell számítania a tartalom reklámozásának költségeit. Ha pedig linképítéssel foglalkozik, akkor a ROI mérése előtt be kell vennie őket.
Ha ezeket a költségeket összeadja egy bizonyos időszakra, például egy hónapra, rájön, hogy ezek a költségek változnak.
Második lépés
Kövesse nyomon és elemezze a konverziót
Miután tudja, mennyibe kerül a SEO-ba fektetni, nyomon kell követnie és ki kell számítania, mennyit ér az organikus forgalmi konverziók. A Google Analytics segítségével megtudhatja, hogy vállalkozása gyorsan mennyi pénzt keres.
Egy másik jó ötlet a GA csatlakozási szoftver hozzáadása a Google Analytics rendszerhez és az ügyfélkapcsolat-kezeléshez (CRM). A keresőoptimalizálás ROI-jának kiszámításához pedig az organikus konverziós szűrőt kell használnia az adatok elkülönítéséhez.
Ha például nyomon szeretné követni e-kereskedelmi értékesítéseit, lépjen a Google Analytics-fiókjába, és keresse meg az e-kereskedelmi beállításokat. Használja ezt az alábbi útmutatót az e-kereskedelem követésének beállításához.
Kapcsolja be az e-kereskedelmi jelentést, és válassza ki az adatokat a „Konverziók” lapon. Itt az organikus forgalom legfontosabb mutatója a bevétel.
Ezen a ponton tudni fogja a SEO költségeit és azt, hogy mennyi bevételt hozott, így mérheti SEO kampánya ROI-ját.
Harmadik lépés
Számítsa ki a SEO ROI-ját
A szükséges információk birtokában az alábbi képlet segítségével meghatározhatja ROI-ját.
A SEO teljes bevétele mínusz a SEO befektetések teljes költsége, osztva a SEO befektetések teljes költségével.
Kihívások, amelyekkel szembe kell nézni a SEO ROI kiszámításakor
Az alábbiakban bemutatjuk azokat a kihívásokat, amelyekkel szembe kell néznie a SEO ROI mérése során. Néhányuk azonban megfelelően kezelhető, ha hagyja, hogy a Semalthoz hasonló szakemberek kezeljék SEO-ját.
1. A marketing- és a reklám-hozzárendelés eredendően problémákkal küzd
Sok vita folyt a marketingről és a reklámozásról. Az ügyfél útja az értékesítési tölcséren keresztül összetett, ezért inkább pókhálóhoz hasonlítható, nem pedig az elemzőszoftver által kidolgozott egyenes vonalhoz.
Így nehéz lehet meghatározni, hogy mennyi bevételt hoz egy olyan eszköz, mint a SEO. A válasz erre az adatvezérelt hozzárendelés (DDA).
2. Időbeli eltérések vannak a befektetések és a megtérülési időszakok között
A SEO-ból származó befektetés megtérülése több hónapig is eltarthat. Néha gyorsan megtérül, de ez nem mindig így van. Szinte lehetetlen bizonyos SEO-kiadásokat bizonyos ROI-hoz kötni.
Ezért a SEO befektetés és a ROI összehasonlítása technikailag érvénytelen. Kezdje el a SEO ROI számítását oldalszinten, kategórián vagy kulcsszón a legpontosabb eredmények érdekében.
Ezzel megtudhatja, mennyit fektetett be, majd mérheti az egyes oldalak ROI-ját.
3. A SEO és a márkaépítés kapcsolata
Ha a márkastratégia és a SEO átfedésben van, nehéz lehet megmondani, melyik marketingeszköz hozott pénzt.
Nézzük ezt a forgatókönyvet: Ön videókat néz a YouTube-on, amikor egy érdekes termékre bukkan. Ezután felkeresi a Google-t, rákeres az adott márkára vagy termékre, és megteszi a vásárlást.
Kinek köszönhető ez a konverzió? Az Ön válasza valószínűleg organikus forgalom. Ebben az esetben a keresőoptimalizálásnak tulajdonítanak jóvá az eladást, nem pedig a Youtube-márkaépítést.
A hirdetések keresése és megjelenítése, a közösségi médiában megjelenő hirdetések és a keresések elterjedtebbek, és nagyobb potenciállal rendelkeznek a konverzió növelésére.
4. Nehéz mérni a SEO megtartó hatását
A SEO megtartó hatása két részre osztható. Ők:
- A csökkentett lemondási díjak a felhasználók interakciójának és a termékek használatának eredménye.
- Egyes egyéneket a magasabb csomagokban található eszközök és szolgáltatások motiválnak havi előfizetéseik frissítésére.
Ez a két kategória idővel bebizonyította, hogy a SEO erős. Ez az erő pedig növelheti az ügyfél élettartamra szóló értékét, mivel a tartalomelemek megtalálhatók a marketingcsatorna gondozási és megtartási szakaszában.
Ez azonban megnehezíti a SEO befolyásának figyelembevételét a SEO ROI mérése során.
5. A jövőbeli ROI előrejelzése
A jövőbeli megtérülés előrejelzése a keresőoptimalizálási célok és célkitűzések beállításától, valamint attól függ, hogy jó úton halad-e. Az előrejelzés kifinomult, ezért fegyelmet igényel. Ez még a számok generálása előtt megtörténik.
Ahhoz pedig, hogy pontos ROI előrejelzéseket tudjon készíteni, el kell távolítania az elfogultság minden formáját, és kiterjedt kutatást kell végeznie.
6. A SEO tesztelés lehetőségei korlátozottak
Ha meg akarja érteni a SEO szerepét az Ön vállalkozásában, akkor egy időre abba kell hagynia a kampányok lebonyolítását a marketingcsatornáján.
A SEO problémája az, hogy nem lehet egyszerűen úgy dönteni, hogy kikapcsolja. SEO, bár lehet, egyetlen józan vállalkozás sem fogja szándékosan tönkretenni SEO erőfeszítéseit. Ennek az az oka, hogy hosszú távú negatív hatással lehet webhelyére.
Következtetés
Ebből a blogbejegyzésből kiderül, hogy webhelye SEO ROI-jának mérése fontos, és ezt megfelelően kell elvégezni. Ez azért van, mert ez a SEO sikerének bizonyítéka.
Semalt itt van, hogy segítsen. Mivel évek óta dolgozunk ebben az iparágban, és a legjobb szakemberek állnak rendelkezésünkre, bízhat abban, hogy a legjobb szolgáltatást nyújtjuk.
Folyamatosan nyomon követjük és elemezzük SEO teljesítményét, hogy a legjobb adatközpontú döntéseket hozzuk, és javítsuk SEO megtérülését.